UGC ili influenserski marketing? Ko 2027. želi da skalira uz kreatorski sadržaj, možda postavlja pogrešno pitanje. Budućnost nije u izboru između ova dva pristupa, već u njihovoj pametnoj kombinaciji.
Dok su klasične influenserske kampanje dugo bile usmerene na domet, brendovi sve više kombinuju UGC, influensere, organski sadržaj i plaćeno oglašavanje.
U Not Nice tu promenu posmatramo svakodnevno. Više nije presudno samo koliko ljudi kreator dosegne. Važno je i koju priču priča, kojoj ciljnoj grupi se obraća i kako se proizvedeni sadržaj može dalje koristiti.
UGC vs. influenserski marketing: U čemu je razlika?
UGC (User Generated Content) se u profesionalnom kreatorskom marketingu prvenstveno fokusira na produkciju sadržaja. Brend taj sadržaj može da koristi, na primer, na sopstvenim društvenim mrežama ili u oglasima, pod uslovom da su dogovorena odgovarajuća prava korišćenja.
Kod influenserskog marketinga dodaje se i domet kreatora. Sadržaj se objavljuje na njegovim kanalima i dopire do njegove zajednice.
| UGC marketing | Influenserski marketing |
|---|---|
| Fokus na produkciji sadržaja | Fokus na sadržaju i zajednici |
| Broj pratilaca nije presudan | Domet i ciljna grupa igraju ulogu |
| Upotreba na kanalima brenda i u oglasima | Objavljivanje na kanalima kreatora |
| Naknada za izradu sadržaja | Naknada za sadržaj, objavu i, po potrebi, prava za oglašavanje |
Granice se sve više brišu. Mikroinfluenser danas može i da proizvodi sadržaj, i da ga organski objavi, i da ga uz odgovarajuće odobrenje stavi na raspolaganje za plaćeno oglašavanje.
Zašto onda razvijati dve odvojene strategije, kada se oba pristupa mogu smisleno povezati?
Kreativna raznovrsnost: Zašto jedan reklamni video nije dovoljan
Važan faktor modernih kreatorskih kampanja je kreativna raznovrsnost (Creative Diversity).
Brend može da predstavi isti proizvod kroz različite kreatore i iz različitih perspektiva.
Food kreator priča drugačiju priču od fitnes kreatora. Lifestyle kreator, opet, uklapa proizvod u potpuno drugačiji kontekst.
Tako nastaju različiti kreativni uglovi (Creative Angles) koji mogu da odgovore na različite potrebe i interesovanja.
Ovaj razvoj je relevantan i za tehničke sisteme reklamnih platformi.
Sa sistemom Meta Andromeda, predstavljenim u decembru 2024, Meta se oslanja na postupke zasnovane na veštačkoj inteligenciji za izbor relevantnih oglasa. Ovaj tehnički razvoj uzima u obzir i rastući broj i raznovrsnost reklamnih kreativa.
Izvor: Meta Engineering – Meta Andromeda
To ne znači da više videa automatski donosi bolje rezultate.
Presudno je da se kreativni pristupi zaista razlikuju i da se njihov učinak testira na osnovu podataka iz kampanje.
Deset sličnih videa nije strategija kreativne raznovrsnosti. Deset različitih priča, s druge strane, može doneti dragocene uvide.
Zašto je važan miks UGC-a, influensera i plaćenih oglasa
Za mnoge brendove izazov je u tome da povežu organsku vidljivost i plaćeni domet.
UGC može da obezbedi različite kreativne perspektive. Influenseri pritom donose i svoju zajednicu i ličnu kredibilnost.
Uz Meta Partnership Ads i TikTok Spark Ads, odgovarajući, autorizovani kreatorski sadržaji mogu se zatim širiti i putem plaćenog oglašavanja.
TikTok izričito opisuje Spark Ads kao format kojim se organske objave kreatora, uz odgovarajuću autorizaciju, mogu koristiti kao oglasi.
Izvor: TikTok for Business – About Spark Ads
I organski sadržaj ostaje važan. On dugoročno može da doprinese prisustvu brenda i da dopre do ljudi koji se na društvenim mrežama informišu o proizvodima.
Za održivu kreatorsku strategiju brendovi zato ne bi trebalo isključivo da angažuju pojedinačne influensere ili proizvode izolovane reklamne videe.
Trebalo bi da razmisle kako sadržaj, zajednica i distribucija deluju zajedno.
Od omiljenog brenda do brenda zajednice
Upravo u FMCG sektoru postaje jasno koliko je važno ponavljano prisustvo brenda.
Iz našeg rada sa brendovima kao što su Migros, NOCCO Switzerland i Vitamin Well Switzerland znamo da različiti formati sadržaja, kreatori i marketinški kanali mogu da ispune svaki svoj zadatak.
Kreatorski video može da predstavi proizvod. Influenserska kampanja može da dopre do novih ljudi. Aktivacija u maloprodaji stvara dodatnu tačku kontakta.
Izazov je u tome da se te mere smisleno povežu.
Jaki brendovi ne bi trebalo samo da budu vidljivi. Trebalo bi da budu prisutni na relevantan način za različite ciljne grupe.
To zahteva kreativnost, kontinuiranu produkciju i spremnost da se isprobavaju novi kreatori i pristupi sadržaju.
Kako bi Not Nice planirao kreatorsku kampanju sa CHF 10.000?
Uzmimo FMCG brend koji je već dostupan u švajcarskoj maloprodaji i želi da poveća svoju prepoznatljivost.
Jedna moguća polazna tačka bila bi sledeća raspodela budžeta:
| Oblast | Budžet |
|---|---|
| UGC i kreativna produkcija | CHF 4.000 |
| Saradnje sa influenserima | CHF 3.000 |
| Plaćeni mediji | CHF 3.000 |
| Ukupno | CHF 10.000 |
Ovaj model je ilustrativni primer planiranja kompanije Not Nice, a ne fiksna tarifa niti univerzalna preporuka za budžet.
Cilj bi bio da se sa različitim kreatorima razviju različite priče, da se odabrani influenseri angažuju za organske objave i da se odgovarajući sadržaji testiraju putem plaćenog oglašavanja.
Koliko će kreatora i materijala zaista biti angažovano zavisi od naknada, prava korišćenja i obima produkcije.
Detaljno planiranje – od izbora kreatora, preko kreativnog testiranja, do upravljanja budžetom – obradićemo u našem predstojećem vodiču Creator Scaling Guide 2027.
Zaključak: Pobeđuje pravi miks
UGC i influenserski marketing nisu suprotnosti.
Za brendove koji 2027. žele da skaliraju, šansa leži u njihovoj kombinaciji.
Nije presudno angažovati što više kreatora ili objaviti što više videa.
Poenta je izabrati prave ljude, razviti različite priče i koristiti sadržaj na pravim kanalima.
U Not Nice za to na jednoj platformi povezujemo uparivanje kreatora (Creator Matching), Multi-Bidding, upravljanje kampanjama i profesionalnu produkciju sadržaja.
Don't scale creators. Scale what works.
Uskoro: The Creator Scaling Guide 2027
Koliko kreatora brendu zaista treba? Koje kreativne uglove bi trebalo da testira? Kako raspodeliti budžete za sadržaj i medije? I kako od pojedinačnih kampanja nastaje skalabilan sistem kreatorskog marketinga?
U predstojećem vodiču Not Nice Creator Scaling Guide 2027 pokazujemo naš okvir za izbor kreatora, produkciju sadržaja, kreativno testiranje i plaćenu distribuciju – sa konkretnim budžetskim modelima i iskustvima iz našeg rada sa brendovima.
Do tada: Otkrij Not Nice platformu.
Često postavljana pitanja
Da li je UGC bolji od influenserskog marketinga?
Ne u principu. UGC je posebno pogodan za produkciju sadržaja, dok influenserski marketing može dodatno da donese organski domet i zajednicu. Oba pristupa se mogu kombinovati.
Zašto je kreativna raznovrsnost važna za Meta oglase?
Različiti kreativi mogu da odgovore na različite potrebe ciljnih grupa i motive za kupovinu. Njihovu delotvornost treba proveriti strukturisanim testovima. Sama veća količina sadržaja ne garantuje bolje rezultate kampanje.
Šta su Spark Ads?
Spark Ads su TikTok oglasi kod kojih se organske objave, uz odgovarajuću autorizaciju, mogu koristiti za plaćeno oglašavanje.
Koliki budžet brend treba da planira za kreatorski marketing?
To zavisi od cilja, tržišta, obima produkcije i strategije oglašavanja. Not Nice u ovom članku prikazuje jednu moguću raspodelu budžeta za FMCG kampanju od CHF 10.000.
Izvori i transparentnost
Redakcijsko stanje: 8. oktobra 2026.
Ovaj tekst se zasniva na javno dostupnim tehničkim informacijama, kao i na operativnom iskustvu i strateškim procenama kompanije Not Nice.
Spoljni izvori:
- Meta Engineering – Meta Andromeda, 2. decembra 2024.
- TikTok for Business – About Spark Ads, stanje: jun 2026.
Raspodela budžeta i procene u vezi sa kreatorskom strategijom predstavljaju sopstvene redakcijske preporuke kompanije Not Nice. One nisu opštevažeći industrijski standardi.
Marketinški rezultati zavise, između ostalog, od ciljne grupe, proizvoda, izbora kreatora, kreativa, sezonalnosti i zakupa medija. Opisani pristupi ne predstavljaju garanciju za određene rezultate kampanje.
